直播带货首此卖电影票,6秒卖出11万张!

作者: 时间:2020-06-10

红人直播带货早已司空见惯,美妆、美食、日用品比比皆是,但是你有见过哪个红人带货电影票吗?6秒11万张的数据让我们不得不震惊!
 
 
11月5日,电影《受益人》率先尝试了一把“直播卖票”,11万张优惠票仅6秒就被抢光,不仅引发热议,还为电影宣发提供了一个新思路。
 
其实在各大影片上映前,都会通过微博、短视频等各种手段进行营销造势,以期吸引到更多观众。但“未映先火”能否真的刺激影城增加排片?影城会根据哪些因素来为影片排片?每经记者注意到,《受益人》最大的竞争对手,是与其同天上映的《决战中途岛》,该片由“灾难片之父”罗兰·艾默里奇执导,两部影片谁能率先成为11月票房黑马?“仅靠炒作进入大众视野的影片,肯定不长久”
 
明星做直播早就不是什么新鲜事了,但在电商平台靠直播卖电影票,还真是头一回。11月5日晚9点半,电影《受益人》主创大鹏和柳岩来到了“全球好物推荐官”薇娅的淘宝直播间,现场与薇娅畅谈电影背后的故事,并与其粉丝亲切互动。直播间观看人数累积达1200万,而在线销售的111666张电影票,仅仅在6秒钟的时间里就被一抢而空。
 
通常情况下,观众购买电影票都是在各大购票平台或影院现场购买,除了抢低价预售,很少会出现大批观众集中提前购票的情况。而此次直播卖票的规则也很简单,观看直播的观众可以以0.1元的价格拍下《受益人》19.9元电影票的兑换券,每个人限购两张,必须在11月9日之前兑换使用。
 
不难看出,低票价仍是吸引观众购票的重要原因。在电影市场取消大规模票补后,19.9元的观影券基本等同于变相票补。但能够以秒速完成11万张电影票的预售,更多还是依靠网红主播强大的带货能力。此次担任主播的薇娅,被称为“淘宝第一主播”,曾经创下过单场直播销售额超过1.5亿元的记录,堪称顶级流量。同时,大鹏和柳岩在直播间与粉丝的互动,也更加带动了人气。
 
未映先火的《受益人》此番凭“直播卖票”赚足了大众眼球,而该片班底也让这部影片令人充满期待。据了解,《受益人》导演申奥,监制宁浩,主演是大鹏、柳岩。去年,宁浩监制的《我不是药神》一举拿下31亿元票房,目前排在中国影视票房第8的位置上。据灯塔专业版统计,这些年由宁浩导演或主演作品的票房已达66.84亿元。继《绣春刀2》《我不是药神》后,宁浩“坏猴子七十二变电影计划”第三部电影《受益人》,被网友冠以第二个“药神”的期待。
 
直播无疑是一种能短时间带来巨大流量的路径,未来直播卖货会越来越流行,此次天猫双十一直播中就邀请到了卡戴珊,蕾哈娜等超大牌明星,明星效应加上主播引流,1+1>2。直接在直播间卖票的确是宣发的新花样,但如果盲目跟风,效果或许事与愿违。如何选定主播,设计何种互动,将带来何种传播效应,都是需要再三考量。直播有风险,合作需谨慎。毕竟“天不怕地不怕,就怕李佳琦OMG”的李佳琦直播不粘锅当场翻车,品牌方打肿了脸还没撑成胖子。并且直播都是以低价吸引观众,受吸引的观众或许对影片口碑转化作用不强,这也就与片方做直播的目的相悖,或许未来将会出现新的直播套路能解决这一困局。无论如何,受益人的直播卖票赚够了噱头,也为未来的影片营销开辟了新蓝海。