快手/抖音短视频直播带货发展趋势

作者:牛微 时间:2020-06-10

2020年,注定是私域流量,内容电商变现最重要一年。
 
2019年,社交电商(微商,社群电商),社区团购,B2B,新零售都迎来了高速发展后的整合调整期,大潮退后,冷暖自知。
 
而唯独顺风起舞,高速增长的短视频内容电商,一骑绝尘,持续高速发展,在平台方面,三巨头不断加码,形成了巨大的流量池!近期各有大动作!
 

 
淘宝直播:双十一给出了漂亮的增长答卷,整个双十一2600亿的交易规模,淘宝直播贡献了近300亿,成为了最亮眼的板块。双十二,淘宝会继续发力,意图让所有淘系商家更加拥抱直播带货,再造数据神话。把这把火烧到最热。
 
淘宝直播官方的报告数据显示,经过三年的发展,淘宝直播2018年带货超过1000亿,同比增速接近400%。同时,平台专业主播数量也在迅猛增长,每月带货规模超过100万的直播间有400多个。淘宝直播负责人赵圆圆称,未来三年,成交 将突破5000亿。
 
快手带货:尽管淘宝直播来势汹汹,但快手带货是业内公认的最强,其独特的老铁粉丝文化,海量下沉市场用户,和极其接地气的直播秒榜砍价宠粉,和快手平台的管理机制下共同构筑了非常成熟的:短视频吸粉+直播带货变现+连麦互动的电商生态。让海量的腰部品牌找到了高速成长的销售阵地。2020年春节,快手成功上位,斥巨资承包了春节期间的红包互动,届时,快手将全面造势,为2020年的持续高速发展打好强大的地基。
 
抖音电商:抖音内部据说有一个KPI,就是在2020年要向10亿月活努力,成长为近乎于微信的超级APP。且不管抖音的野心,但在我们每个人身边,无论老人,孩子,大家每天都在刷,甚至是沉迷,这是确实感受到的。抖音的商业化一方面是不断加强营销广告服务,为品牌商提供种草拔草阵地,一方面加强短视频带货服务能力。同时,在2020年会加码直播电商,正式向淘宝直播和快手直播发起挑战!携着如此巨大的流量优势和品牌势能与内容优势,这是电商领域最值得关注的热点。
 
可以预见的是,2020年,三大平台会搭建起一个各自完善的生态,未来短视频带货和直播电商销售形式会占到电商总规模的多少?高速成长期和窗口期有多久,是我们所关注的,早期参与,抓紧布局,顺势而为。